“手打挂面”，让便利食物企业今麦郎陷入争议。据报道，近日，有消费者采办今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产物宣传。今麦郎回应称，“手打”仅为注册商标，取手工工艺无关。

　　对于这一类行为，消费者该若何？赵占领，现行法令和监管机制正在审查环节可能存正在审查局限，正在利用环节则需加管执度。通俗消费者时，可间接向市场监管部分举报，也可通过国度学问产权局反映问题，此中向市场监管部分举报是最为简洁的路子。

　　现实上，多年前，今麦郎“手打”相关产物就曾涉及司法诉讼，其时被法院鉴定不合适食物平安尺度，消费者。而比来发生的争议，也再次揭开“心计心情商标”乱象。近年来，从“壹号土猪”到“多半袋”，再到现在的“手打挂面”，商家屡屡正在商标层面玩“文字逛戏”，形成消费者误认。

　　3月31日，新京报记者正在电商平台搜刮到同款“手打挂面”，发觉多家店肆仍正在售卖该产物。其外包拆为绿色，“手打挂面”白色字体位于包拆两头，分为龙须面、拉面、大宽面等分歧粗细的产物。电商平台还有一款圆筒包拆的今麦郎“手打面”挂面售卖，左上角同样以小字体标注了®符号。对于产物制做工艺，某电商平台“喜味食物超市”客服回应称，“不是手工的”。今麦郎已申请注册25件“手打”相关商标，有2件处于期待本色审查阶段，1件无效，1件申请撤回，其余已注册成功。上述涉事“手打挂面”所用“手打”商标高度近似第6124589号商标，公用权刻日为2020年1月7日至2030年1月6日。

　　对此，其时法院认为，该案诉争产物名称利用较大字体和显著颜色正在包拆袋上标识为“手打”，而对于手打面，泛博消费者会理解为手工用擀面杖制做而成的面条，面条制做工艺为手工而非机制，但涉案产物实为机制挂面，易使消费者该产物为手工制做，消费者。法院还认定，该案诉争食物“今麦郎、华龙系列手打面”系不合适食物平安尺度的食物，因而按照《中华人平易近国食物平安法》相关，判令发卖商家“退一赔十”，补偿消费者1。12万余元。

　　从管部分也正在加强对“心计心情商标”的管理。针对社会关心的“零蔗糖”“农家土”“一品牛”“多半桶”“陈克明手擀”“壹号土”等居心混合概念的商标，国度学问产权局已按照响应环境予以驳回和宣布无效。

　　值得留意的是，近年来，多个品牌被正在商标上玩“文字逛戏”，不少网友将此类有性的商标称为“心计心情商标”。

　　2025年，食物范畴就有多个出名品牌涉及相关舆情。如千禾味业的“千禾0”酱油，“壹号土”为注册商标，而“壹号土鸡”商标则因易使消费者误认被驳回；白象“多半袋面”产物中，“多半”为注册商标。此外，“供港食物”的“供港”是商标，“山里来的土鸡蛋”中，“山里来的土”也是商标。

　　这类商标为什么能注册成功？赵朋乐注释称，此次要是由于商标审查机制存正在局限性。审查阶段，审查员凡是仅对商标图样本身进行孤立判断，难以预见其取具体商品连系利用后可能发生的结果。如“壹号土”零丁审查无较着问题，但取“猪肉”组合即成“壹号土猪肉”，发生。申请人也可能通过拆分文字、多类别申请等手段规避审查。再加上商标申请量庞大，审查工做时效要求高，缺乏充实调研论证时间。

　　赵朋乐认为，目前推进的《中华人平易近国商标法》修订工做已表现出加强对这类行为规制的立法动向，是一个积极的信号。除此之外，还需从轨制层面多管齐下加强管理：正在泉源上，应升级审查手艺，例如操纵人工智能进行语义联系关系和风险阐发，并制定更详尽的审查尺度；正在监管过程中，应成立沉点商标监测名单，并加强市场监管、学问产权等部分间的线索共享取结合法律；正在方面，需提高行政惩罚力度，摸索将其纳入企业信用系统，并依法支撑消费者从意赏罚性补偿。此外，应积极鞭策行业自律，激励行业协会制定商标利用规范，并通过消费者教育和监视，建立社会共治系统。

　　现实上，该“心计心情商标”激发的问题并非初次发生正在今麦郎身上。裁判文书网披露，2016年，有消费者正在多次采办“今麦郎、华龙系列手打面”产物后，认为所购产物系通俗机制挂面，而非手工制做挂面，该产物名称消费者，违反《中华人平易近国食物平安法》和《预包拆食物标签公例》相关，系不合适食物平安国度尺度的食物，遂向法院提告状讼。

　　据报道，近日有消费者反映，今麦郎一款挂面产物的包拆上，“手打挂面”四字十分夺目，容易让人将“手打”取保守手工制做工艺联系起来。然而，包拆上“手打”二字的左上角，以小字体标注了注册商标符号®。今麦郎工做人员对此回应称，该挂面为工业品，系车间流水线出产，“手打”只是名称罢了。

　　3月31日，针对涉事“手打挂面”相关问题，新京报记者联系今麦郎方面，截至发稿，对方尚未答复。

　　国度学问产权局相关材料显示，《中华人平易近国商标法（修订草案）》拟添加，明白以的体例利用注册商标的，由担任商标法律的部分责令期限更正；过期不更正的，处五万元以下的罚款；情节严沉的，由国务院商标办理部分撤销其注册商标。此外，加强对商标代办署理机构、商标代办署理从业人员的规范。其次，正在规范商标注册方面，修订草案增设专章将本来分离正在各章的商标注册前提集中并予以完美。明白不以利用为目标、较着超出一般出产运营需要申请商标注册的，不予注册。

　　市中闻律师事务所赵朋乐暗示，此类“心计心情商标”正在现实利用中极易形成违法。其违法性表现正在多个法令层面，起首，可能违反《中华人平易近国商标法》中“带有性，容易使对商品的质量等特点或者产地发生误认的标记”做为商标利用的。其次，该行为了《中华人平易近国消费者权益保》所保障的消费者知情权取公允买卖权，运营者未能供给实正在、全面的商品消息，使消费者对分量、质量发生误判。同时，这种行为也形成《中华人平易近国反不合理合作法》所的虚假或惹人的贸易宣传，违反《中华人平易近国告白法》关于告白内容不得含有虚假或惹人内容的。“法令上判断性的环节，是以通俗消费者的一般留意力，审视商标取商品名称、包拆等连系后的全体印象能否容易激发误认。”！

　　业内专家认为，这类商标虽已注册，但正在现实利用中极易形成违法，可能违反《中华人平易近国商标法》《中华人平易近国消费者权益保》《中华人平易近国告白法》等法令相关。

　　不外，商标注册成功不代表绝对平安。嘉潍律师事务所律师、中国大学学问产权核心特约研究员赵占领暗示，即便商标成功注册，但正在现实利用过程中也必需遵照相关法令律例，企业利用注册商标时，不得以的体例利用，必需按核准图样和范畴规范利用，同时恪守《中华人平易近国消费者权益保》《中华人平易近国告白法》等。

　　取此同时，我国商标法也正在进行新一轮点窜。国度学问产权局官网显示，鞭策《中华人平易近国商标法》点窜已取得严沉进展。《中华人平易近国商标法（修订草案）》于2025年11月14日经国务院常务会审议通过，并于同年12月22日至27日由第十四届全国常委会第十九次会议完成第一次审议。